（讯报综合讯）播客（Podcast）已从原本不时髦、只聚焦小众市场的行业，摇身一变成为人人都想跨足的领域，科技巨头和唱片公司已投资数亿美元在此市场，开辟串流大战的新战线。
金融时报报导，串流音乐巨擘Spotify执行长艾克去年2月宣布进军播客市场，为了展现企图心，他承诺将斥资5亿美元，要从苹果手中抢下被占据已久的播客产业龙头宝座。
投资人十分欢迎Spotify的这项策略，该公司自去年做出这项宣示后，股价已跃涨72%，Spotify接下来也收购Parcast等播客公司，并和蜜雪儿．欧巴马、金卡戴珊等名人签下播客主持合约。
苹果和亚马逊也注意到这块市场。苹果收购新创播客公司ScoutFM，据传考虑制播原创播客内容，巩固旗下应用程式Podcasts维持美国最大播客平台的地位。亚马逊的音乐串流事业Amazon Music 9月已新增播客服务，12月初更传出可能收购另一家新创播客公司Wondery。
一家播客公司的执行长表示：“这像是一场串流大战，只不过战场在广播。唯一的差别是，Spotify已意识到这是战争，但其他公司才刚清醒。”
播客这一行目前产生的收入并不大，多数营收来自广告。据eMarketer预估，美国的播客广告营收明年将成长45%至10亿美元，相较下，电视虽被普遍视为是走下坡的产业，但广告年营收仍达700亿美元。
Amazon Music主管布姆说：“播客仍在草创期，这两年才开始获得消费者接纳。”他拒绝透露亚马逊对播客的投资金额，只说比Spotify要节制许多。
不过，播客会具有魅力，正是因为它是个还在发展中的市场。Spotify赖以为生的音乐产业，长期被拥有全世界音乐版权的少数公司掌控著。这些版权持有商拿走Spotify 70%的获利。
相较下，播客的大多数版权属于独立创作者和许多小型新创企业。这让Spotify不须支付高额费用。
但Spotify多数时候也不会直接向播客主付费买创作内容，而是透过贩卖节目广告来制造收入。
